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理性追星方为上策

    近几年,中国的一些视频网站频频推出选秀节目,向市场输送了一批又一批偶像,带动了粉丝经济的膨胀。选秀节目本应为社会带来积极向上的影响,但是近日,选秀节目《青春有你3》却爆出了“倒奶事件”,受广电总局要求停播整改。
    近年推出的许多选秀节目都是由观众投票来决定出道人选。但实际上,有时候比的并非是有多少人给偶像投票,而是每个人给偶像投了多少票。也就是说一个人顶十个甚至百个人。主办方为了从投票中捞一把钱,也会开通特殊的奶票通道。这通常是投票的大头,需要粉丝花钱买奶,才能获得较多票数。而选秀节目《青春有你3》的赞助商是蒙牛真果粒,购买“真果粒”在瓶内可获得二维码,可以用来为自己心仪的演员投票。相关产品系列中,“真果粒”花果轻乳系列每箱10瓶,售价69.9元/箱,每箱20个助力值;“真果粒”高端缤纷果粒系列每箱12包,售价54元/箱,每箱10个助力值。而许多粉丝为了为自己的偶像更快地投更多的票,便会花低价向“黄牛”买奶票,也就是只要票,不要奶。那么这些奶去哪里了?
    真果粒的奶票二维码设置在瓶盖内,也就是说必须要将奶开封后才能获得奶票,这也直接造成了“倒奶事件”的产生。有视频显示,刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”,被各家粉丝秒抢一空。选秀节目的带货能力的确不容小觑,但这繁荣的背后其实是选秀节目逐利面貌的揭露。选秀节目带货导致“饭圈”出现教唆过度消费等不良行为。还有些粉丝那些只卖奶票的“黄牛”,将剩下的奶统一处理,也就是直接倒掉,造成了极大的浪费。“倒奶事件”,让粉丝成为众矢之的。尽管外界对饭圈的各类疯狂行为,已经见怪不怪,但如此大肆浪费还是刷新了人们的认知底线。
    粉丝群体完全将资本和市场的逻辑内化,甚至还形成了以集资金额为标准的鄙视链。为督促粉丝集资打钱,还发明了插旗、拔旗、集资battle、集资PUA等方法。甚至有些后援会会因为集资金额没达到目标,向粉丝施压,散发消极情绪。还有一些未成年的粉丝 自己没有赚钱的能力,就把爸妈给自己的生活费投入到集资中,影响到自己的生活。他们觉得“我可以不吃这几餐饭,但我的偶像一定要出道!”这背后是如今饭圈的一贯逻辑:“你不花钱偶像就没未来”、“你不花钱就没资格说话”、“不花钱追星就是白嫖”。这些话对于追选秀的“秀粉”来说更是如此。在他们看来,集资是粉丝购买力和粉丝黏度的直接量化表现,只有他们投入的钱更多了,节目组才能关注自己的偶像,偶像才有出道的可能性。
    而除了投票通道外,主办方还会开通各种榜单。只有榜单排名靠前的才能发布“粉丝福利”。这让粉丝不仅要专注投票,还不能忽视这些副榜,也这也是自家偶像人气的象征,也是节目组专注的一部分。复杂的规则,指向的是流量和收益。名目繁多的营销套路不断压榨着粉丝的钱包和精力。因为每天繁重的打投任务,许多“秀粉”不禁自嘲是“打投女工”、“秃头数据女工”。
    《青春有你3》的停播暴露出饭圈的不良风气,揭露出选秀节目“割韭菜”的丑恶面貌,也使得我们反思。追星应当理智,粉丝群体应当携手抵制饭圈乱象!